近日，尼尔森发布了《2026出海品牌平台迁移白皮书》，其中指出，品牌出海的中心正逐步从亚马逊转向以速卖通为代表的中国电商平台。在“出海四小龙”中，速卖通凭借其品牌化战略，在用户心智认知、消费增速以及品牌份额增长等多个维度上均处于领先地位。

从消费行为来看，89%的欧洲消费者已经发生了平台迁移行为，其中从亚马逊转投速卖通的比例最高，达到14%。在用户价值方面，速卖通的欧洲消费者年度消费支出增速高达25%，明显超过亚马逊的19%，并在“出海四小龙”中排名第一。这表明，速卖通已从单纯的“流量平台”成功转型为具备高复购率和高客单价潜力的“品牌主阵地”。

在“出海四小龙”的差异化竞争中，30%的欧洲消费者认为速卖通“最有可能挑战亚马逊”，这一认知比例在四小龙中居首。同时，尼尔森报告还指出，在亚马逊品牌整体GMV下滑4%的背景下，速卖通以4%的增速领跑四小龙，承接了大量来自亚马逊的中高端品牌资源。

报告强调，中国品牌出海正告别“亚马逊单极时代”。相比其他平台偏重低价策略或深耕特定赛道，速卖通通过“Brand+”超级品牌出海计划所构建的品牌服务体系，已成为亚马逊之外全新的品牌出海主阵地。